In deze blog worden de verschillen tussen abri's en mupi's uitgelegd. Naast de verschillen is het ook essentieel om te kijken naar de overeenkomsten tussen deze twee vormen van buitenreclame. Abri's en mupi's hebben namelijk gedurende de afgelopen 100 jaar een belangrijke positie ingenomen in het landschap van buitenreclame.
Wilt u adverteren in de openbare ruimte, maar twijfelt u tussen abri reclame en mupi reclame? Dan is het belangrijk om de verschillen én overeenkomsten tussen deze twee populaire vormen van buitenreclame te kennen. Beide reclamemiddelen zijn al tientallen jaren een vertrouwd onderdeel van het Nederlandse straatbeeld en bieden adverteerders een groot bereik onder automobilisten, fietsers, voetgangers en reizigers.
In deze blog leggen we uit wat een abri is, wat een mupi is en wanneer u het beste voor één van beide kiest.
Een abri is een bushokje of tramhalte met een overkapping waar reizigers kunnen schuilen tegen regen en wind. Het woord abri komt uit het Frans en betekent letterlijk schuilplaats.
Veel abri’s in Nederland zijn voorzien van verlichte reclamevitrines. Hierdoor behoren zij tot de meest bekende vormen van Out of Home (OOH) reclame. Omdat bushaltes zich vaak bevinden op drukke locaties, bieden abri’s een hoge zichtbaarheid voor een breed publiek.
Niet iedere gemeente beschikt over reclame-abri’s. Sommige gemeenten kiezen uitsluitend voor haltepalen zonder wachthokje, waardoor adverteren op deze locaties niet mogelijk is.
Een mupi is een vrijstaand reclamepaneel dat op strategische locaties in de openbare ruimte wordt geplaatst. De naam is afkomstig uit het Frans en staat voor Mobilier Urbain Pour l’Information, oftewel straatmeubilair voor informatie.
Mupi’s worden geplaatst op locaties waar veel mensen langskomen, zoals:
Een mupi wordt ook wel een europanel of infopaneel genoemd.
Het grootste verschil tussen een abri en een mupi is de locatie.
Een abri is altijd gekoppeld aan een bushalte of tramhalte en volgt daarmee de routes van het openbaar vervoer. Hierdoor bevinden abri’s zich vaak langs doorgaande wegen en in woonwijken.
Een mupi staat juist volledig los van het openbaar vervoer. Hierdoor kan een exploitant de panelen plaatsen op locaties met veel passanten, zoals drukke pleinen, winkelgebieden of andere strategische punten.
Kort samengevat:
Mupi’s staan op strategische locaties in de openbare ruimte.
Abri’s staan bij bushaltes en tramhaltes.
Ondanks het verschil in locatie lijken beide reclamemiddelen sterk op elkaar.
Zowel abri reclame als mupi reclame hebben een standaard afficheformaat van 1189 x 1750 millimeter. Hierdoor kan één campagne eenvoudig op beide media worden ingezet.
Daarnaast beschikken vrijwel alle abri’s en mupi’s over interne verlichting. Hierdoor blijven advertenties ook tijdens de avonduren en in de wintermaanden uitstekend zichtbaar.
Beide vormen van buitenreclame bieden bovendien een hoog bereik doordat zij zich bevinden op locaties waar dagelijks duizenden mensen langskomen.
Veel adverteerders denken dat adverteren op abri’s zich uitsluitend richt op reizigers van het openbaar vervoer. Dat is een hardnekkige misvatting.
In werkelijkheid wordt het grootste deel van het bereik gerealiseerd onder:
Iedereen die langs een bushalte loopt of rijdt, komt in aanraking met de advertentie. Hierdoor behoren abri’s tot de meest effectieve vormen van massa buitenreclame.
Steeds meer organisaties kiezen voor OOH advertising vanwege het grote bereik en de hoge zichtbaarheid.
De belangrijkste voordelen zijn:
Omdat de afmetingen internationaal zijn gestandaardiseerd, kunnen campagnes bovendien eenvoudig worden uitgerold in meerdere steden of zelfs meerdere landen.
Een belangrijk voordeel van moderne buitenreclame is dat campagnes steeds gerichter kunnen worden ingezet.
Met postcode targeting worden locaties geselecteerd op basis van kenmerken zoals:
Hierdoor bereikt u precies de doelgroep die voor uw organisatie relevant is.
Naast postcode targeting kunnen locaties ook worden geselecteerd op basis van Point of Sale (POS) en Point of Interest (POI).
Bij POS-targeting worden abri’s en mupi’s gekozen die zich dicht bij een winkel, showroom of vestiging bevinden. Hierdoor vergroot u de kans dat consumenten direct overgaan tot een bezoek of aankoop.
Met POI-targeting richt u zich juist op specifieke doelgroepen. Denk bijvoorbeeld aan studenten rondom hogescholen, bezoekers van sportlocaties, toeristen in stadscentra of zakelijke doelgroepen rondom kantoren.
Hoewel abri’s en mupi’s op elkaar lijken, verschillen ze vooral in hun locatie. Een abri staat altijd bij een bushalte of tramhalte, terwijl een mupi juist op strategische plekken in de openbare ruimte wordt geplaatst.
Wil je meer lezen over abri’s en mupi’s? Dan kan dat hier. Benieuwd naar de mogelijkheden voor jouw organisatie? Neem dan hier contact met ons op.
